Capacidad, Compromiso y Acción
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Pilar Jericó TV
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7
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7
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Aquí siempre se ha hecho así
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2
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Juan Valdez
Me gustaría comentar una experiencia empresarial exitosa, la de Juan Valdez. Esta marca se ha conseguido situar en una de las más conocidas a nivel mundial, según la prestigiosa revista Fortune. Pero lo que más me llama la atención es la estructura organizativa que hay detrás. No es una empresa sino una Federación. Nació en 1927 con el fin de hacer frente a la inestabilidad del café. Se agruparon diversos productores para fundar la llamada Federación Nacional de Cafeteros de Colombia. En la actualidad agrupa a más de 566.000 productores y representa en torno a dos millones de familias. Muchos de estos productores son agricultores con pocos recursos y gracias a este gremio pueden acceder al mercado en unas mejores condiciones.
Para formar parte de la Federación se exigen varios requisitos: Ser cultivador permanente, que posean y exploten para sí o para su familia un terreno que sea igual o superior a la media hectárea y contar con al menos 1.500 árboles plantados. Posteriormente, la Federación se encarga de seleccionar el café y distribuirlo. Desde hace un tiempo han comenzado una labor de internacionalización a través de tiendas abiertas en distintos países, como Estados Unidos o España. Y se están enfrentando a gigantes de la talla de StarBucks. Creo que el éxito está en la capacidad de aunar esfuerzos. De forma individual, ninguno de los productores hubieran podido llegar tan lejos, pero uniéndose han logrado crear una marca reconocida y valorada en todo el mundo. Por cierto, a modo de anécdota, la cara visible de Juan Valdez, un hombre con una mula que muchos recordamos de anuncios o del propio logotipo de la Federación, es un actor, además de una excelente campaña de marketing.
Para más información: http://www.cafedecolombia.com/
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27
abr
Colombia y las cooperativas
Ayer tuve la oportunidad de participar en el Congreso de ASCOOP, organización que impulsa el cooperativismo en Colombia, que se está celebrando estos días en Cartagena de Indias http://www.ascoop.coop/WEB/inicio/index.asp . Como siempre, me gusta resaltar la profesionalidad de los colombianos. Tengo la suerte de ser invitada a este país desde hace ya varios años unas tres semanas a dar clases en el Master del CEU en Bogotá y El Cerrejón y a impartir seminarios y charlas. Me encanta la hospitalidad de su gente. A veces, cuando hablo con otras personas españolas me impresiona el desconocimiento hacia este país. Como todos sabemos, existe una realidad muy dura, pero también hay que reconocer los grandes avances que están dando en materia de seguridad, negocios, calidad de vida… Sigue existiendo un porcentaje alto de pobreza, pero al mismo tiempo, creo mucho en el potencial de estas personas y la colombia que conocí hace más de siete años no se parece a la actual. Ahora se puede viajar por carreteras entre ciudades o pasear por las noches por Bogotá. Por supuesto, existen peligros como en todas las ciudades grandes del mundo, pero quizá haya más miedo que realidad (al menos, ahora).
Estos días en el congreso estoy conociendo la realidad de la cooperativa colombiana, sus esfuerzos por aportar valor a su entorno, por crear trabajo… en definitiva, experiencias muy exitosas de las que estoy aprendiendo mucho.
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